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"원래 10만 원이었는데 지금 5만 원이야!"

할인 광고를 보면 자동으로 '저렴하다'고 느껴집니다. 하지만 원래 가격이 10만 원이 맞을까요? 실제 가치는 3만 원일 수도 있습니다.

이것이 바로 '앵커링 효과'입니다. 처음 제시된 정보(닻)에 판단이 고정되어 합리적 평가를 못하게 만드는 심리. 이 편향이 어떻게 투자를 망치는지 알아봅니다.